今秋，全省500多万中小学生将用上“点读”英语教材

　　成都日报：本月24—28日的书博会，盛况空前。在成都市民疯狂抢购低价图书的同时，蕴藏在出版市场内部的一场大变革正悄无声息的进行着。

　　相关人士一语激起千层浪：“到今年秋季，四川将有超过500万的中小学生使用上带点读功能的新英语教材。这样就可以实现点到哪里读到哪里，相当于请了一位纯正的外教。”

　　商机？挑战？还是对整个出版市场的新出路？业界无不侧目。其实，在今年这样一个出版界的“改制年”，市场能够决定很多出版单位的生存大计。在被视为传统的旱涝保收领域——教材、教辅市场，一场变革也在悄悄兴起。变则通，从传统纸质书籍的提供者，到出版内容的整合者，出版社的变革带出的是更多的“新出路”。而一条条出版市场的变革之路，正被市场上的新兴阅读习惯一一“点读”所替代……

改制带来的喜与忧

　　2010年，被国内出版商们称为“改制年”。据了解，在今年的7月20日前，作为事业单位存在的出版社们将全部改为企业，参与到与民营出版商们的竞争中去。

　　事业单位一旦进行市场化改革，就意味着以前“旱涝保收”的业务不再稳固，能否保住这些资源甚至拓展空间，就得靠自身的真实实力。同时，民营出版社也面临很大挑战，一旦这些“巨无霸”们的活力被激活，所释放出来的能量将是空前的，这也无疑会给民营出版社带来很大的冲击，实力不济的出版商将不可避免地被市场淘汰或者被大集团兼并。可喜的是，进行全行业市场化运做后，整个出版行业将迎来新一轮的大发展，对广大图书消费者来说，将享受到更加优质的服务，看到更多优秀的图书。

传统书遭遇大挑战

　　转瞬间，这种传统的习惯被“电子书”所改变，它所带来的便捷，特别让喜欢站在潮流顶端的读者们欣喜。那么，对于国内上千家出版社来讲，如何面对这种挑战呢？记者在本次成都书博会现场，恰巧遇到了国内出版市场排名第三的外语教学与研究社（外研社）副社长王芳女士。她表示：“无论阅读习惯和形式如何变化，大众对‘书’的需求始终存在，而这种需求每年还在大幅的增长。不过值得注意的是，这个‘书’不一定专指纸质的书，它还可能是电子书。出版社是内容的整合者，只要自身具备慧眼，选择好的内容和适合出版的内容就能赢得市场。但是，处在目前变革的格局中，我们也需要在出版形式上方便读者，如：电子书等。抓住读者需求，就能使我们自身有更好的发展机会。”

新突破才有新出路

　　王芳向记者透露：“外研社是外语教材的主要提供者。到今年秋季，四川就将有超过500万中小学生使用我们的新英语教材，它和传统教材不同之处在于，它们都带‘点读’功能，学生只需要配一支‘外研通’点读笔，就可以实现点到哪里读到哪里，相当于请了一位纯正的外教。”同时她还透露：外研社在传统出版方面，力拓科学出版、少儿出版等新领域；在数字出版方面，除了推出‘外研通’点读笔外，还有手机词典等其他电子教育产品推出。同时，更是组建了网络公司，大力拓展网络教育和培训市场。

　　其实，如同外研社这样大力拓展新领域的出版商还有很多。在此次书博会现场的数码展示区，我们就看到了很多出版社所推出的数码产品。许多出版社的代表对记者表示：要在变革中，于国内出版市场竞争中取得先机，就必须在进行数字化出版的转型后，开发更多贴近消费者的电子产品，以新突破和创新赢得市场认可。